L'une des plus grandes chaînes de restaurants au monde appuie le gouvernement canadien et ses efforts visant à mettre en œuvre la traçabilité obligatoire du bétail d'ici 2011.
« McDonald's croit qu'un système de traçabilité national robuste est essentiel pour garantir la confiance des consommateurs et pour inspirer la confiance dans la marque dans l'industrie du bœuf », a dit Jeff Kroll, vice-président principal des Restaurants McDonald's du Canada, lors d'une récente présentation à la Manitoba Cattle Producers Association.
« Même si cela suppose un coût accru, nous croyons que c'est tout simplement la bonne chose à faire. La traçabilité est une mesure judicieuse que nous devons tous adopter pour nos entreprises et pour nos clients, au Canada comme à l'étranger », ajoute M. Kroll.
La sensibilisation croissante des consommateurs au sujet de la production alimentaire et la demande relative à une plus grande salubrité des aliments ont emmené McDonald's à mettre l'accent sur la traçabilité pour tous les produits contenus dans son menu. En 2009, la société a acheté 64 millions de livres de bœuf canadien, 44 millions de livres de poulet et 62 millions d'œufs. Au Canada, 2,8 millions de personnes mangent chez McDonald's chaque jour - soit près de 10 p. 100 de la population.
M. Kroll note que depuis le cas d'encéphalite spongiforme bovine (ESB) découvert en 2003, McDonald's achète du bœuf canadien à 100 p. 100 pour ses restaurants canadiens. La société participe aussi à un programme de traçabilité pour son bœuf afin de répondre aux préoccupations éventuelles.
« Nous voulons pouvoir appeler notre fournisseur, Cargill, pour lui demander : "cet animal provient d'une ferme donnée, achetez-vous des animaux de cette ferme? La viande de cet animal s'est-elle retrouvée dans la viande que nous servons? Dans quelle proportion?"Nous devons être capables de répondre à ces questions pour être en mesure de garantir la salubrité et la qualité à nos clients », explique M. Kroll.
S'il a été catégorique quant à la nécessité d'un système de traçabilité, M. Kroll a aussi indiqué aux producteurs que McDonald's est prêt à payer le coût d'une traçabilité accrue.
« Nous payons actuellement une prime pour les mesures de protection de notre bœuf. Il en va ainsi, et cette prime s'ajoute au prix que nous demandons aux propriétaires qui exploitent nos restaurants à l'échelle du pays. En fin de compte, c'est le consommateur qui en fait les frais aujourd'hui. »
La qualité, la salubrité alimentaire et le bien-être des animaux sont tous des principes pour lesquels McDonald's a toujours payé et continuera de payer une prime, selon M. Kroll.
« En fin de compte, ce sont les consommateurs qui assument ces coûts, qui représentent l'un des 500 éléments de l'établissement du prix d'un produit avant qu'il soit expédié à l'un de nos restaurants, indique M. Kroll. Est-ce que je pense que les consommateurs seront prêts à payer davantage pour un produit de première qualité? S'il est commercialisé correctement, j'en suis certain. »




